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编辑:yzggw  发布时间:2019-5-12 11:55:38  文章来源:贵州都市报  浏览:175

  新中国成立70年来,中国许多产业从无到有,从简单的来料加工、贴牌生产,到成为世界第一大工业国、第一大货物贸易国、第一大外汇储备国,再到创造真正的中国品牌,发展之路可谓迅速。

  2018年,我国商标注册申请量为737.1万件,同比增长28%,连续五年保持20%以上的高速增长。中国,已经成为商标大国,享誉世界则成为更多国产品牌为之奋斗的目标。

  5月10日,是第三个中国品牌日。放眼贵州,品牌建设早已如火如荼。世界白酒看中国,中国白酒看贵州,黔酒作为贵州的优势产业,在中国白酒市场上的份量越来越重。

  为迎接中国品牌日,讲好黔酒故事,唱响黔酒品牌,我们开展“诚邀品牌卫士共护醉美黔酒”公益活动,以及“黔酒复兴碰杯中国”系列报道。

  2019年以来,以“柔和酱香”闻名全国的天朝上品,十年磨一剑,成为黔酒的新锐品牌。我们采访了天朝上品酒业相关负责人,以天朝上品为样本,来剖析黔酒大众品牌突围之路,为未来贵州品牌建设增添了更多的想象空间。

  大众定位成就卓越

  天朝上品人最引以为傲的一件事就是天朝上品是“柔和酱香”,在白酒同质化竞争愈演愈烈的情况下,因为这个品类上的革命、技术上的创新,让天朝上品立于不败之地,品牌发展没有了后顾之忧。

  但天朝上品“柔和酱香”的来历并非来自于某个人的“灵感”,而是经过大量的市场调查。

  彼时,酱香酒是中国难得的好酒,大家都知道。但是,国内很多地方人不习惯酱香酒的口感。因此,酱香酒和浓香酒相比,在中国白酒消费份额中占比非常低。

  天朝上品前期调研团队通过对全国22个省、5万多名消费者展开市场调查,发现现代人喝酒的口感发生了倾柔变化,他们敏锐的意识到:“柔、绵、淡、雅”将是中国白酒发展的方向。

  有了产品开发的方向,贵州茅台酒厂集团技术开发公司集中精兵强将,组建了科研团队,利用自身的技术优势,投入大量人力、物力,历时多年,结合多位国内知名白酒专家的品评意见,不断对工艺、勾调、管理等多方面进行改进、优化,“柔和酱香”的概念和标准应运而生。

  顺应市场消费趋势,贵州茅台酒厂集团技术开发公司首创柔和酱香标准,并创立自主品牌天朝上品。

  开发“柔和酱香”之初,贵州茅台酒厂集团技术开发公司就制定了“四个原则”,其中一个原则是:要求柔和酱香型白酒的生产成本不能过高,在保证该酒质量的同时,尽量控制成本价,形成质优价廉的竞争优势。

  因此,在中国白酒业处于低谷时,天朝上品却逆风上扬。产品相继获得了俄罗斯、美国和意大利世博会等三项国际大奖。国内获奖更多,如贵州省人民政府“科学技术进步奖”,贵州省知识产权局“专利优秀奖”,中酒协“国家级放心白酒示范店”等,荣誉有100多项。

  据天朝上品酒业负责人介绍,天朝上品最大的优势就是“质优价廉”,让普通老百姓花不多的钱能够喝到高品质的酒,这为天朝上品日后在市场打拼中,奠定了坚实的基础。

  “三公”消费禁令出台后,一些高端白酒进入了市场低谷,部分名酒出厂价倒挂之后,许多人纷纷逃离酒业。

  在中国白酒行业中,以茅台为代表的白酒龙头企业凭借其优质的产品品质和独特的营销思维,在高端市场上树立了不可撼动的地位。而大众消费市场仍然是千帆竞渡、百舸争流,相对缺乏被全国公认的主流品牌。

  在这样的背景下,天朝上品准确捕捉到了危中有“机”,对标“民酒”,在行业深度调整期中,瞄准了“大众消费卓越品牌”这个“民酒”的定位。

  天朝上品抓住大众商机,瞄准腰部市场,凭借精准的品牌定位,在大众消费领域中占据一席之地。

  其中,天朝上品贵人战略实施仅3年,贵人酒单品销售就突破了30亿元,创造了新的行业速度,成为茅台集团重点打造的战略大单品之一,也成为贵州茅台酒厂集团技术开发公司的战略核心品牌。

  可以说,天朝上品让大众用“民酒”的价格喝到了“名酒”的品质,大众消费也成就了天朝上品“大众卓越品牌”。

  一个年轻的品牌,十来年,在众人阳光雨露般的关怀中,茁壮成长,真正做到了用一瓶好酒风行神州、奉献世界。

  追求卓越敬畏“品牌”

  在外人看来,作为一个年轻的品牌,天朝上品有今天的成就已是传奇。然而,在天朝上品酒业,从经营班子到一线员工,并没有沉迷于昨日的辉煌,而是时刻提醒自己要对天朝上品这块金字招牌有所“敬畏”。他们将消费者视为衣食父母,保持初心,守住匠心。

  今年4月以来,天朝上品陆续召开了全国各地经销商会议。在大大小小的会议上,公司负责人希望大家要全力维护好“天朝上品”这块金字招牌,把“给世界一瓶好酒”变成永远不变的承诺。

  俗话说,创业易,守成难。天朝上品风行全国以后,跟风、假冒、诋毁等各种各样的问题就来了。幸好,天朝上品虽然年轻,大家对它却有一定的认知度。

  国家食品质量监督检验中心副主任、高级工程师程劲松在《柔和酱香型白酒标准及试验情况报告》中就写到,越来越多的商家也开始效仿,纷纷在各自的产品上打出了“柔和”风格吸引消费者。但程劲松知道,很明确的一点是贵州茅台酒厂集团技术开发公司才是柔和酱香型白酒的首创者。

  在前不久召开的天朝上品经销商分区会议上,公司负责人表示,通过十年来的“三步走、三跨越”,柔和酱香从无到有,天朝上品从小到大,已经完成了所有品牌元素的积累,具备了将品牌价值变现的实力。

  中国酒业横跨一二三四产业领域,与国计民生息息相关,是一个复合型朝阳产业。十年来,天朝上品始终坚持“品类+品质+品牌”发展战略,确立打造大众卓越品牌市场定位,顺应了市场消费需求和白酒发展趋势,吸引了众多优秀企业家加盟。在大家共同的努力下,天朝上品成为国企混改的成功案例,是黔酒出山的优秀样本。

  据悉,今年4月以来,天朝上品在贵阳、西安、北京、郑州、济南、东莞、广州和上海,分别召开了六大区域九场经销商会议,其目的就是统一思想、统一政策、统一步调、统一行动,持续为老百姓餐桌提供一瓶健康好酒!

 “诚邀品牌卫士共护醉美黔酒”公益活动

  为迎接第三个“中国品牌日”,贵州日报当代融媒体集团、多彩贵州网有限公司、贵阳日报传媒集团三大主流传媒共同主办“诚邀品牌卫士共护醉美黔酒”公益活动。活动得到了贵州省工商业联合会大力支持,贵州省酿酒工业协会、贵州省白酒企业商会、贵州省酒文化研究会、仁怀市酒文化研究会4家单位协办,贵州都市报传媒有限责任公司承办,贵州微梦空间文化传媒有限公司执行。(文:吴宇)

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