每年新春伊始，各个酒企都会迎来自己的内部联欢时刻，在一个个自编自导的节目中，酒圈人的才华与激情得到充分展示。当然，在这样的喜庆之中，我们在各色的主题词下，也能窥探到品牌未来发展的脉络。

　　进入1月以来，从全国名酒到区域龙头，亦或是地方品牌，都纷纷举行了自己的内部春晚，在行业复苏之风愈发猛烈之时，有了相好业绩的支撑，大伙儿似乎唱得更开心，跳得更有力了。

　　在欢声笑语中，铭刻着每个酒企在新一年里的大梦想。

　　茅台：凝心聚力冲千亿 文化茅台谱新篇

　　在2019年茅台新春团拜会上，除了新领导班子集体亮相外，退休老领导季克良、刘自力、赵书跃等也出席活动，茅台管理层的新老交替顺利完成。另外，“冲千亿”和“文化茅台”这两个核心词也正是2019年茅台集团要着重发力的点，对外传递的讯息非常明确。

　　拥有自己的歌舞团及演出团队的茅台，无疑能够打造一场专业化的晚会，但在舞台下茅台方面设置的大量传统文化展示和互动环节，则体现了这个酒业巨头在文化层面塑造行业标杆的智慧和决心。

　　五粮液：千亿关口，坚持稳中求进

　　1月30日，五粮液集团（股份）有限公司召开2018年度工作总结表彰大会，会上李曙光强调，“当前五粮液正处于二次创业的关键发展阶段，要转变观念、转变作风、转变方法，增强高质量发展的内生动力。”而大会上公布的2018年集团公司销售收入931亿元，同比增长16%；利税323亿元，同比增长45%，生产经营目标超预期完成的成绩单，也为2019年五粮液的继续追击提供了巨大信心。

　　在2019年五粮液工作重点规划中，从产品体系、品质、现代营销体系、品牌传播四个方面强化品牌大建设，实现品牌价值强势回归，以及加大混改、三项制度等改革力度，推动公司全面深化改革这两项内容值得关注，这也是公司“求进”的重要内容。

　　另外李曙光强调持续“拉长板”，通过长板的关联效应和溢出效应进一步放大五粮液的竞争优势。

　　洋河：风变稳掌舵、远行扬满帆

　　在洋河股份年度工作大会上，王耀再次奉献精彩演讲。2019年，洋河将推进“1246工程”的战略思路，即坚定不移树立一个坚守，全力以赴追求两大目标，从容不迫抓实转型四个关键，锲而不舍精铸六大力量，推动企业在风变中稳掌舵、在远行里扬满帆。

　　在王耀的讲话中，他所概括的“风变，是形势之变；掌舵，是辨识之能；扬帆，是执行之力”，典型的“洋河式”金句为我们看清这艘酒业巨轮的未来轮廓，指明了方向。其中“千万亿目标”的再度提出，也引发了外界的关注。不甘沦为茅五双雄戏背景的洋河，似乎也将蓄能出击。

　　泸州老窖：冲刺吧，泸州老窖

　　冲刺，是最能体现泸州老窖年度主题的关键词。

　　近期，泸州老窖股份有限公司2019年迎春联欢会再度上演，这个被誉为泸州老窖人春晚的年度亮点，为过去的一年画上圆满句号，也再次展现出了泸州老窖人的精气神，而三个篇章“为初心”、“正冲刺”、“创未来”，精准诠释了企业在接下来的搏命期给自己定下的目标和期待。

　　百亿之后的惊喜是什么？泸州老窖正通过五大单品发力和品牌力提振带给行业答案。

　　汾酒：“开启新征程、展现新作为”

　　汾酒集团党委书记、董事长李秋喜直接切入年度核心议题，即“2019年是汾酒集团与省国资委签订三年责任书的最后一个年度，更是汾酒抢抓行业发展机遇，改革争先谋求更大发展的重要历史节点。”

　　于是，“用足非常之力、坚守恒久之功，奋力开创汾酒全面复兴发展新局面，把汾酒在新时代的改革发展实践不断推向前进”成为2019年汾酒带给酒业圈的新期待。

　　其中，大会上提出的以超常规思维、超常规布局、超常规举措、超常规力度，增强乘势而上的“发展气场”给人留下深刻印象。

　　古井贡：春涌新古井

　　1月31日，古井集团举行新春文艺晚会暨年度表彰大会。其晚会主题中的“新”字自然寓意深刻，加上“春涌”一词，一切都展现出欣欣然的模样，也意味着古井开启了新的品牌篇章。

　　对于在2018年实现百亿跨越的古井来说，摆在眼前的是一条全新的旅程，作为百亿阵营的新成员，古井未来的全国化突围以及双名酒品牌的运作都值得关注，特别2019年是古井建厂60周年，今年古井必定不会停下冲刺的脚步。在大会期间，古井集团党委书记、董事长梁金辉特别指出“咬定双品牌双百亿目标”，接下来黄鹤楼这张如何打，与古井贡间的联动效能如何体现，都将是摆在梁金辉案头前的核心议题。

　　舍得：“深化改制天地宽，奋楫扬帆谱新篇”

　　改制以来，舍得酒业取得了令人欣喜的成绩，品牌价值及利润增长迅速。从年会主题可以看出，如今处于品牌升级期的舍得酒业，依旧将“深化改制”放在重要位置，而正是由于天洋集团带来的革新决心和舍得上下的改革勇气，让企业员工恢复了活力和信心，因此此次晚会上，我们看到了舍得人更加充满自信的精神风采。

　　其中天洋集团总裁周政对舍得酒业2019年的寄语中特别提到，要以舍得为发展核心，沱牌、陶醉、吞之乎要大胆尝试不同的发展模式，这无疑给新一年舍得酒业的产品战略提出了发展方向。另外，文化赋能、全球化、资本运作等关键词的出现，也让我们看到舍得酒业未来的成长路径。

　　仙潭集团：荣耀仙潭·爱在仙潭

　　全国名酒以及省域龙头们的晚会自然大气磅礴，精彩纷呈，而对于那些区域品牌来说，新春年会同样也是有声有色，并且个性十足。

　　作为川派酱酒代表品牌的仙潭酒业，用一场千人坝坝宴开启了自己的2019年征程。这家区域酱酒品牌在过去几年中，经历了企业改制和又幕后走向台前的战略调整，也成为近年来区域酱酒企业成长蜕变的典型代表，随着酱酒热的深入，仙潭也迎来了新的历史机遇，而这样的喜悦自然也写在大雨中激情演出的员工们身上。